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【新闻随笔】在农村电商发展中读懂中国乡村

2023-08-21 09:07:43来源:光明网-《光明日报》

【新闻随笔】


【资料图】

作者:王丹

田间地头的水果鲜蔬,隔天就会出现在你的餐桌上;以出产地为关键词搜索农产品已成为不少人的网购偏好甚至习惯。乡村集市不再是当地人消费的“主战场”,“快递进村”承包了村民一多半日常消费需求。农民这个职业不再必然是“土里刨食”,“触网生金”成潮流,更多农民出现在直播镜头前“卖力”带货……

近年来,农村电商迅速崛起、方兴未艾,成为中国经济发展中的一抹亮色。不过几年光景,在今天的农村,直播电商都已不是什么新鲜事。据统计,2014至2022年,农村网络零售额从1800亿元增长到2.17万亿元,扩大了11倍。2022年,全国农产品网络零售额达5313.8亿元,同比增长9.2%,比2014年增长了4倍多。可以说,在“电商江湖”里,农产品和同时作为供给者和消费者的农民,显现度都大大提高了。

农村电商的亮眼表现,离不开政策的有力支持。2022年的中央一号文件明确提出实施“数商兴农”工程,即发展数字商务振兴农业,推进电子商务进乡村,推动提升农村电子商务基础设施网络化、智能化水平。2023年中央一号文件进一步提出,深入实施“数商兴农”和“互联网+”农产品出村进城工程。就在日前,商务部相关负责人在关于县域商业发展的新闻发布会上表示,将围绕全面推进乡村振兴,把农村电商作为县域商业的重要组成部分一体推动,促进农村电商高质量发展;并明确了赋能主体、培育品牌、畅通物流、优化服务、推动转型等几方面的具体行动“路线图”。

从无到有,从弱到强,从单打独斗到规模发展,快速发展的农村电商深度植入农村居民“生活圈”。打开手机,点点屏幕,几日必达。农村物流等电商基础设施的不断完善,打破了农村居民消费的时空限制,刺激了农村居民的消费增长,推动了农村消费的扩容与升级。便捷购买物美价廉的物品成为可能,人们在物质和精神方面的需求也得到了更好的满足。

从网店卖货到直播带货,从野蛮生长到品牌运营,不断迭代升级的农村电商持续融入产业发展“生态圈”。农村电商,不仅是把待售的农产品搬到网上那么简单,以更低成本更高效率实现供需匹配,背后需要一系列环节和力量的支撑。比如,农产品物流配送、分拣加工,生产种植环节的优化、重塑,在更多看不见的地方,信息、人力、资金等资源都在以不同的方式进行着流通和调配。

电商新业态的发展以及平台力量的赋能,让传统农业焕发新的活力,有效带动当地村民收入增长,有力引领当地乡村发展。基于当地特色优势产业,融合发展的消费新场景和新需求也不断涌现,为乡村发展带来更多可能性。像山东曹县这样的发展故事,正在很多地方上演。

农村电商是一种经济现象,同样具有文化意味。不夸张地说,正是在日用而不觉的电商购物、直播带货中,不少农村居民完成了关于互联网经济、媒介素养的启蒙。他们在此过程中掌握的技能与知识,让他们得以在新的数字场域中更自如“行走”。在接入性数字鸿沟逐步弥合之后,农村电商发展代表的数字下沉,将让他们以及他们所置身的乡村获得新的甚至是弯道超车的机会。

农村电商深刻地改变了中国的乡村面貌、农业发展方式以及农民这个职业本身,进而对整个中国的经济社会发展产生了显著而深远的影响。推动农村电商高质量发展,具有光明的前景和广阔的空间,相信每个人都能在这个发展的大潮中找到自己的位置和该有的“行进”方式。

《光明日报》(2023年08月21日 03版)

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